Instagram: contrassegna i post come pubblicità: devi saperlo
La pubblicità su Instagram deve essere chiaramente contrassegnata come tale. Perché: di recente, ci sono stati frequenti avvisi e persino procedimenti legali a causa di messaggi pubblicitari non contrassegnati su Instagram. Ti mostriamo come farlo correttamente.
Ecco perché la pubblicità su Instagram deve essere contrassegnata come tale
Il problema con la pubblicità su Instagram è meno la questione se la pubblicità è stata fatta. La domanda è se il blogger ha chiaramente contrassegnato l'annuncio come tale o no. Inoltre, quando qualcosa è considerato pubblicità e quando non lo è. Soprattutto su questa domanda, le opinioni sono spesso divise.
- La rabbia per la pubblicità ovviamente irriconoscibile non è affatto nuova e non è nemmeno un problema dei cosiddetti nuovi media. Il capostipite degli abili strateghi delle pubbliche relazioni, Edward Bernays, sapeva più di 100 anni fa come realizzare abilmente pubblicità surrettizia o posizionamento di prodotti di successo. In un momento in cui nessuno pensava a Instagram e Co. in un sogno.
- Il mezzo è diverso, ma l'obiettivo è lo stesso: pubblicizzare qualcosa o qualcuno in modo così intelligente che nessuno si accorge che è mirato - e questo è il problema con i blogger di Instagram di recente combattere sempre più.
- Gestire un buon blog è un duro lavoro e di solito quasi nessuno lavora senza trarne vantaggio in alcun modo. Naturalmente, il sogno di molti blogger è che alla fine generino così tanti follower da poter guadagnarsi da vivere dal loro blog, e ciò significa nella maggior parte dei casi attraverso la pubblicità. Va chiaramente sottolineato che il vantaggio non deve essere esclusivamente monetario. Se il blogger riceve un cosiddetto vantaggio monetario, ad esempio nella forma in cui può tenere costosi abiti di marca come campione o è invitato a viaggiare o simili, ciò equivale al pagamento.
- Oltre alla pubblicità posizionata consapevolmente, ci sono ovviamente casi in cui il blogger non ha voluto fare pubblicità né ha avuto un vantaggio dalla pubblicità presunta. Tuttavia, può accadere che si ottengano fastidi non trascurabili quando si caricano immagini su Instagram, ad esempio mostrando prodotti.
- Secondo una decisione del tribunale regionale di Berlino del 24 maggio 2018, la pubblicità può già essere assunta se si posizionano prodotti o servizi in modo tale che la società in questione possa trarne vantaggio, vale a dire aumentare le vendite o la consapevolezza. E questo può succedere anche se ci si collega a un prodotto o alla pagina del produttore. Non importa se hai qualche vantaggio o no. Inoltre, può essere molto difficile per te dimostrare in singoli casi che non hai tratto beneficio dall'avere un prodotto nel tuo post.
Quindi etichettate correttamente
Fondamentalmente, più follower hai su Instagram, maggiore è il rischio di essere avvisato, ovviamente, e più attentamente dovresti agire. Ma a prescindere da ciò, dovresti evitare attentamente qualsiasi forma di pubblicità - in qualunque forma - o seguire attentamente i requisiti dell'obbligo di etichettatura. Altrimenti potresti trovarti in tribunale più velocemente di quanto hai caricato il tuo post.
- Teoricamente, devi contrassegnare esplicitamente la pubblicità come tale solo se avessi un vantaggio di qualsiasi tipo, ad esempio che un prodotto potesse essere visto nelle tue foto o che avessi impostato un link. Tuttavia, come già accennato all'inizio, il grado è limitato e dovresti quindi cercare di evitare tutto ciò che potrebbe anche iniziare a disturbarti. Se il tuo blog sta andando così bene che le aziende sono pronte a fare pubblicità con te per un importo generoso, questo è ovviamente ottimo per te. Devi solo ricordarti di etichettarli di conseguenza.
- Importante: il segno più bello non ti aiuterà se non è inconfondibile e chiaramente riconoscibile.
- In particolare, ciò significa che è necessario indicare all'inizio di una didascalia o testo che si tratta di pubblicità. Con una piccola nota nascosta in un hashtag o da qualche parte nel post, non soddisferai i requisiti di etichettatura. In questo caso, puoi presumere che questo verrà trattato come se non avessi contrassegnato affatto l'annuncio.
- La designazione deve anche essere chiara e di facile comprensione. Termini inglesi come sponsorizzati da, abbreviazioni come pubblicità o frasi come associazione retribuita non sono sufficienti per identificare l'annuncio.
- Tuttavia, se usi semplicemente il termine pubblicità, sei al sicuro. Anche il termine pubblicità è generalmente riconosciuto. Carica un video su Instagram, ad esempio introducendo la funzione di un nuovo prodotto, chiamalo video promozionale. È importante in questo contesto che il termine video pubblicitario debba essere chiaramente visibile in tutto il video.
- In breve: dal momento che sempre più blogger, ad esempio su Instagram, hanno fatto davvero buoni soldi dalla pubblicità, la scena è stata osservata più da vicino. E poiché ci sono sicuramente persone che si sono specializzate in qualcosa del genere, non dovresti prendere alla leggera l'argomento della pubblicità. Il centro di gara ha pubblicato un'opera di più pagine sull'argomento che potrebbe interessarti.