Configura e utilizza Google Analytics: come funziona
Con Google Analytics puoi analizzare il tuo sito web in dettaglio. Spieghiamo passo dopo passo come impostare Analytics in questo suggerimento pratico. Dall'esperto CHIP Florian Kolbe.
Google Analytics: raccolta dati per analisi complete
Google Analytics è un potente strumento per misurare il traffico di dati sui siti Web e quindi uno strumento ideale per analisi web mirate.
- Google Analytics è in realtà un'invenzione del produttore di software Urchin, che è stata rilevata da Google nel 2005. Puoi comunque identificare l'origine con il nome del processo Urchin Tracking Monitor (UTM).
- L'impostazione di Google Analytics significa che puoi fare un'analisi web professionale del tuo sito web.
- Per darti un'idea dell'estensione di queste analisi, ecco i classici esempi dei dati raccolti: su quali pagine e contenuti fanno clic gli utenti più spesso? Qual è la durata complessiva del soggiorno sul sito Web? Quanti utenti lasciano il sito senza alcuna azione? Da quale fonte provengono i visitatori del sito? Quali azioni vengono eseguite sul sito Web?
- Puoi vedere che le azioni degli utenti con Google Analytics vengono esaminate in modo chiaro e che le decisioni strategiche relative al sito Web possono essere derivate da esse.
Impostazione di Google Analytics: passo dopo passo
Per configurare e utilizzare Google Analytics, è necessario un account Google.
- Puoi anche usarlo per accedere alla home page di Google Analytics inserendo il tuo indirizzo email e la password. Se non disponi già di un account Google, creane uno in anticipo.
- Il modulo di registrazione di Google Analytics stesso deve quindi indicare se il servizio è destinato a un sito Web o a un'app.
- Per garantire che non tutti abbiano accesso all'analisi del sito Web, è necessario convalidare il sito Web prima di utilizzarlo. Ciò significa che devi dimostrare di essere effettivamente il proprietario o autorizzato a lavorare sul e con il sito Web.
- Un sito Web viene anche definito proprietà di Google Analytics. Puoi creare e gestire fino a 50 proprietà nel tuo account.
- Tuttavia, non è necessario creare la propria proprietà per determinate aree o directory di un sito Web. Le viste dati sono utilizzate per questo.
Convalida il sito Web
Se imposti Google Analytics, il sito Web deve essere convalidato. Esistono diversi modi per farlo.
- Puoi farlo tramite il tuo numero di cellulare o tramite l'indirizzo e-mail specificato al momento della registrazione.
- Riceverai un codice che devi inserire per confermare.
- Solo allora Google saprà che sei effettivamente l'operatore del sito web.
- Non vederlo come un bullo, ma come una misura di sicurezza professionale nel tuo senso.
Integrazione del codice di monitoraggio
Per configurare e utilizzare correttamente Google Analytics, è necessario un codice di monitoraggio.
- Questo è un frammento di codice Java Script. Ciò include un ID di monitoraggio impeccabile e assegnato solo al tuo sito Web.
- Per ottenere l'ID, compila un modulo che richiede informazioni come il nome del sito Web e la filiale della tua azienda.
- Il modulo si trova in "Amministrazione" e quindi nella scheda "Account". Fai clic sul pulsante "Crea account" per richiamarlo.
- Come azienda, devi anche completare un contratto per l'elaborazione dei dati dell'ordine e inviarlo a Google. Questo è un requisito legale per la raccolta dei dati.
- Dopo la ricezione, il codice di monitoraggio viene integrato nell'area dell'intestazione o del piè di pagina del codice sorgente del sito Web.
- Questo può essere fatto direttamente nel codice sorgente o, nel caso di sistemi di gestione dei contenuti come Wordpress, usando plugin appropriati.
- Una terza opzione è quella di utilizzare Google Tag Manager. Tieni presente che lo snippet di codice contiene il comando per anonimizzare l'indirizzo IP. Ciò è obbligatorio anche per motivi di protezione dei dati e dal punto di vista legale.
Creazione di viste dati
È possibile creare fino a 25 visualizzazioni dati in un sito Web o proprietà. Possono essere utilizzati per filtrare e modificare i dati secondo necessità.
- Per aggiungere una nuova visualizzazione dati, fai clic sul menu nella colonna "Visualizzazione dati".
- Dopo averlo creato, può anche essere configurato come richiesto utilizzando la voce di menu "Impostazioni". Ciò rende Google Analytics uno strumento per analisi web individuali e quindi mirate.
- Si noti, tuttavia, che una visualizzazione dati è piena di dati solo dopo che è stata creata. Quindi non sono inclusi dati del passato.
- Si consiglia di utilizzare una vista principale senza filtri.
- È quindi possibile creare ulteriori viste dati, ad esempio con l'esclusione dei bot.
Tieni d'occhio il remarketing
Anche il remarketing fa parte della configurazione completa di Google Analytics. Se utilizzi anche Google Ads, lo strumento di remarketing ti offre l'opportunità di scegliere come target gli utenti della tua pagina dopo averli visitati.
- Puoi attivare il remarketing in due modi: attivandolo nelle impostazioni delle proprietà o integrando e regolando il codice di monitoraggio.
- Se il remarketing è attivato, puoi creare elenchi con utenti specifici. Puoi allinearlo in base al comportamento dell'utente, ad esempio visitando determinate pagine secondarie o un certo periodo di permanenza.
- Puoi quindi utilizzare questi elenchi per le campagne di remarketing in Google Ads.
Utilizza Google Analytics in modo specifico
È importante per i webmaster che anche i risultati dell'analisi vengano implementati come parte di cambiamenti strategici. Per fare ciò, devono sapere quali pagine o contenuti sono particolarmente attraenti per i visitatori.
- La pagina deve essere istruttiva ed emotivamente attraente per un visitatore.
- Google Analytics fornisce dati chiari su quali pagine hanno avuto successo e dove è ancora possibile migliorare.
- Questo può essere visto dalla durata del soggiorno o dalla condivisione nei social media.
- Le statistiche che costituiscono la base per i miglioramenti del sito Web sono il motivo per cui molti webmaster creano e utilizzano Google Analytics.
- Tuttavia, ciò deve essere indicato nella dichiarazione sulla protezione dei dati. La nota legale è obbligatoria per gli operatori del sito.
- Trattare con i set di dati richiede un po 'di pratica. Tuttavia, online ci sono abbastanza informazioni e istruzioni su come valutare i dati in modo significativo.
- Ciò può anche essere comunicato all'utente in modo tale che Google Analytics non sia un nemico e un problema di protezione dei dati, ma che lo strumento sia molto più destinato ad aumentare significativamente l'usabilità e l'attrattiva di un sito Web per i singoli visitatori.
Informazioni sull'autore
Florian Kolbe lavora presso Online Solutions Group come responsabile marketing online. Per lui, occuparsi di SEO, SEA e gli strumenti corrispondenti fa parte del lavoro quotidiano.
In un ulteriore suggerimento pratico, abbiamo raccolto alcuni suggerimenti per te su come utilizzare Google Analytics in modo ragionevole per il tuo sito web.