La stampa fine: almeno è quanto dovrebbe essere grande
La piccola stampa è un mezzo popolare per nascondere termini e condizioni nella pubblicità. Ma deve essere così piccolo? Abbiamo scoperto per te quanto devono essere almeno le condizioni per la pubblicità in TV.
La stampa fine in TV: quanto dovrebbe essere grande?
La legge non prevede una dimensione del carattere assoluta o una durata di visualizzazione per la stampa piccola. Piuttosto, è importante che lo spettatore possa vedere che ci sono condizioni. Allo studio legale Wilde Beuger Solmecke, abbiamo chiesto informazioni sui requisiti per la pubblicità:
- In linea di principio, sono vietate dichiarazioni false nella pubblicità. Nel caso di affermazioni semi-vere, cioè se richiedono ulteriori spiegazioni o limitazioni, ci deve essere un'etichetta chiaramente visibile. Questo contrassegno deve essere chiaramente riconoscibile in modo che lo spettatore sia consapevole che ci sono restrizioni nell'offerta.
- Se è necessario un asterisco, in singoli casi decidi in che misura la nota corrispondente deve essere riconoscibile. In particolare, dipende dal livello di attenzione dello spettatore: con prodotti o contratti costosi, un potenziale acquirente dà un'occhiata più da vicino che con beni economici che portano a acquisti impulsivi.
- Deve anche essere chiaro dove lo spettatore può trovare le informazioni sull'offerta. È impossibile leggere la stampa fine sullo schermo in pochi secondi, ma se, ad esempio, esiste un collegamento chiaro al sito Web per l'offerta, la pubblicizzata può leggere le condizioni lì.
- Conclusione: deve essere chiaro che esiste una stampa fine e dove è possibile leggerlo.
Le dimensioni e il tempo di dissolvenza per la stampa piccola sono ancora rilevanti
Sebbene non vi siano regole chiare in merito alle dimensioni e alla durata della stampa piccola, i giudizi hanno dimostrato che entrambi svolgono un ruolo:
- Il tribunale regionale superiore di Amburgo (OLG) ha deciso di stipulare un contratto Internet per la pubblicità 1 & 1 secondo cui la durata dell'esposizione non era sufficiente per sfruttare i termini dell'offerta. Lo spettatore è distratto dalla lettura delle informazioni di grandi dimensioni. Il testo della nota a piè di pagina non è stato notato in breve tempo.
- Un altro giudizio riguarda le informazioni sui giudizi di prova che sono stati mostrati in un annuncio. Le informazioni di base sui test "devono essere facili e chiaramente verificabili", secondo l'OLG di Francoforte. I dettagli del test sono stati mostrati solo per due secondi per l'annuncio pertinente. Inoltre, il giudice ha affermato che il riferimento al sito Web è illeggibile a causa delle dimensioni ridotte del carattere.